品牌Podcast正成為企業經營自媒體與深化品牌關係的新戰場。春水堂、馬修嚴選、春一枝等品牌紛紛投入，透過聲音傳遞品牌價值、提升好感與專業形象，更延伸至內部教育與雇主品牌。隨著Video Podcast與AI語音技術興起，製作門檻持續降低，Podcast不只是內容行銷工具，更是品牌長期累積信任、建立自有媒體主場的重要策略。
「2025 品牌 Podcast 論壇」上，大店長公布的一份調查指出，已經投入品牌 Podcast 的企業主中，有近七成認為「傳遞品牌核心價值」、「提升品牌好感度」與「強化專業形象」，是最顯著的三大效益；更有六成以上的受訪品牌表示，將持續或擴大投入製作資源。這顯示 Podcast 已逐漸成為越來越多企業建立自媒體主場的理想平台。
春水堂、馬修嚴選投入Podcast製作
大店長創辦人尤子彥指出，隨著 Video Podcast 風潮興起，Podcast 的影響力再次被擴大。平台 Firstory 的最新聲音報告也顯示，台灣收聽 Podcast 的主要族群為 35 至 44 歲的女性、集中在都會區。這群聽眾不僅是消費主力，更常扮演家庭決策角色。對品牌而言，企劃優質內容並經營專屬 Podcast 頻道，正是精準又有效的內容行銷策略。
春水堂協理劉彥伶分享，三年前內部團隊啟動「茗間流傳」Podcast，邀請各店店長上節目講述服務故事，創辦人甘侯先生也在節目中深度談茶文化，成為內部教育訓練的最佳教材。她強調，經營自媒體要「慢慢來比較快」，每一步累積的努力都會轉化成未來的養分。馬修嚴選執行長王世煌則表示，不少新進員工是因為聽過他主持的「Hi!馬修」而認同品牌理念，最後選擇加入，證明 Podcast 同時也能提升雇主品牌的吸引力。
三年前推出「大店長 Podcast 陪跑計畫」的王牌製作人謝豐嶸（同時也是金鐘獎 Podcast 獎項評審），至今已協助超過 30 家企業打造專屬頻道。他指出，相較於文字傳達觀點、短影音提供娛樂，Podcast 更能累積長期的信任資產，且製作門檻低。隨著提供高擬真台灣口音 AI 語音服務的新創公司 VoAI 絕好聲創加入，將進一步降低製作難度。他直言：「你終究要做自媒體的，為什麼不先從 Podcast 開始？」
感謝經濟日報報導 品牌Podcast崛起 企業自媒體經營新主場
